En la economía actual, el marketing es imprescindible para la viabilidad de un proyecto empresarial, por lo que ahora debemos diseñar el Plan de marketing de la empresa. Para ayudarnos a tomar esta decisión, vamos a contestar a las siguientes preguntas que se han diseñado, sin olvidar que las respuestas deber ser coherentes con lo trabajado.
- ¿Qué producto o productos van a comercializarse?
- ¿Qué características tiene nuestro mercado? Hay que realizar una pequeña investigación del mercado al que se dirigen nuestros productos (puede utilizarse como base el DAFO ). Debemos buscar información sobre:
- Competidores (número, posicionamiento, ..)
- Mercado potencial (número, características ..)
- Gustos y preferencias de los consumidores.
- ciclo de vida del producto.
3. ¿A qué segmento o segmentos de mercado van a dirigirse los productos?
4. ¿Qué posicionamiento se busca?
5. ¿Cuáles son en consonancia con el análisis anterior, los principales atributos de nuestros productos (calidad, envase, marca, estilo)?
6. ¿A qué precio van a venderse? Debemos realizar un cálculo preliminar de los costes de producción y una recopilación sobre los precios que fijan los competidores.
7. ¿Qué canal de distribución va a emplearse en la comercialización de los productos? ¿Por qué?
8. Hay que determinar el plan de comunicación que va a utilizarse para dar a conocer nuestros productos a los consumidores.
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